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不就卖个鞋吗?要不要这么撩人

时间:2017年11月15日 16:53   浏览:177   来源:赤峰职业技术学院


原标题:不就卖个鞋吗?要不要这么撩人

客户名称:MIUSTEP

所属行业:时尚女鞋

奥驰为喵调提供品牌定位、品牌命名、品牌形象设计服务

女人这么多鞋,她们为什么还要买鞋?

其实,女人对鞋的需求远远还未被满足。

一双女鞋有无限的想象力,

奥驰重新定义看似平凡的产品:"女鞋"

项目背景:女鞋品牌背后是一个90后的年轻创始人嵊东,希望能为女性创造有趣,诱惑,有格调的女鞋,成为粉丝的情感品牌。

国内女鞋品牌,早已上演市场同质化竞争,新品牌该如何进军最具市场竞争趋势的新渠道?新品牌又该如何从0到1做多元化营销?

奥驰项目组从“电商体系”和“购物体验”的三步体验曲,用创新设计MIUSTEP的品牌体验,回归产品,摆脱同质化。

【售前体验】

与消费者的第一次接触,我们要建立清晰的“品牌印象”,让人一眼就爱上,一次就记住MIUSTEP。

品牌故事化命名:喵调 MIUSTEP

易于传播的品牌名字(中/英)

女人的鞋柜总是缺乏一双鞋,但市场上是否真正有一个品牌能给女性做到 “miao秒tiao挑”的快感,并穿上心爱的鞋就能变成“miao苗tiao条”女孩。一个全新的移动互联网女鞋品牌要诞生了。

探索一切与“miao” 的思维联想,最终锁定在与它读音一致的“喵”。“调”是一种独创的风格与调性。

一个独特、鲜明的品牌传播语

Made an I for you,(为你做个“I”),

“Made”表明了品牌的品质,

“I”,是idol,image,interst等遐想。

一个百媚千娇,易于记忆的标志

一只妩媚回眸的贵族猫,猫的手像一只高跟的鞋跟,S的身体轮廓是女人梦寐以求的身材曲线。猫的尾巴采用音乐元素的低调音符,是一种低调的奢华。色彩上运用轻奢金。整体感觉轻奢、时尚、妩媚,让人留有联想的空间。

一个蕴含Made an I for you的辅助图形

用音符做步调,走出女人自己的节奏。

一个打动人的品牌故事

【售中体验】

一条撩的发货通知/短信

一段值得珍藏的故事

一抹沁人心脾的香气(嗅觉体验)

别具一格的开箱体验

给喵FUN们,别样的惊喜!

从视觉、嗅觉、听觉三重感官的感受,多维度地展现MIUSTEP的魅力,加深消费者的期待感。

【售后体验】

人因有态度、有个性,才能吸引他人。品牌也是如此,确定方向,设定品牌的独特之处,把想法变成现实,奥驰把MIUSTEP打造成一个有趣、诱惑、有格调的人,把传播变成一门讲故事的艺术。很荣幸,我们参与在其中。

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