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精准投放才是制胜关键 酷开模式抢占万亿客厅经济入口

时间:2018年01月12日 21:40   浏览:141   来源:赤峰职业技术学院


原标题:精准投放才是制胜关键 酷开模式抢占万亿客厅经济入口

随着OTT行业的快速发展,OTT大屏成为继PC、智能手机之后的又一个重要的媒介,OTT大屏广告市场也开始呈现出几何级速度的爆发。

在智能电视(盒子)终端厂家、互联网电视牌照方、互联网内容商、互联网电视APP、广告代理公司、第三方数据监测公司等联合布局的OTT大屏广告生态圈里,酷开是如何实现大屏广告投放精准有效,帮助广告主实现互动营销、品效合一以及品商合一呢?

OTT大屏广告生机无限

近年来,OTT用户数量的不断攀升,2017年上半年,OTT终端保有量2.34亿台,OTT大屏的媒体价值亦日益凸显。主要表现为,第一,越来越多的用户“回归”到OTT大屏前面。第二,不断地有广告主、广告代理公司将OTT大屏作为重要的投放平台,从早先的快消、电商、金融、汽车四大领域“扩大”到了电商、服饰、化妆、休闲娱乐、消费电子等行业。第三,OTT大屏广告运营方面,终端厂商和视频媒体联合发力,广告产品更加多样化互动化,图片、视频、互动链接等供广告主自主选择。第四,OTT大屏广告爆发式增长,2017年实现20多亿元,为2016年的一倍还多。

如何做到OTT大屏广告精准有效

北京奥维云网大数据科技股份有限公司助理总裁、家庭互联网大数据事业部总经理李晔指出,广告主不再纠结是否要投OTT,而是考虑如何去投放OTT,因此OTT市场的数据透明化,投放规范化,以及投放标准是最需要解决的问题。

作为行业的领导者,酷开通过开放的策略,联合行业优势资源,全面创新,找到了一条有效的“解决之道”。

首先,酷开通过丰富优质的内容来发展和吸引用户,并通过内容的精准推送,将三高用户有效地转化为目标受众。为了满足不同用户的多样化内容需求,酷开以系统为平台,积极联合多个行业的优秀内容供应商进行内容的整合与筛选。目前,酷开与腾讯、爱奇艺等互联网企业实现了战略合作,拥有了头部资源内容的优势。酷开的“大内容”已经为用户提供影视、教育、游戏、旅游、购物等在内的差异化全方位内容,同时基于大数据,对巨量内容进行优选和个性服务;甚至针对VR/AR领域,酷开旗帜坚定,一步步不断地推进落实,陆续发布了一系列产品,形成了独有的VR/AR内容和技术积累,酷开VR还与广电展开深度战略合作,利用VR平台提供硬件供应、技术服务、内容制作和运营等方面的支持,已成为国家首批具有光电资质的VR企业。

其次,广告是一项创意活动,但广告投放却是一门科学,酷开不但积极研究广告精准投放的“秘籍”,还为广告主提供定制化的广告。酷开率先在行业内建成了大数据中心,实现区域、终端、时间、用户属性、内容识别,用户习惯等多维定向,精准定位中高端家庭用户群,满足多样化的精准投放诉求、全终端数据监测及全样本数据分析。

另外,酷开成为智能电视大数据联盟(简称STVA)核心成员企业,与联盟成员共同推进智能电视大数据互通及广告投放标准统一。酷开还和中国传媒大学联合成立“智能大屏新生态实验室”,展开OTT大屏行业的一系列项目研究,如新生态发展行业分析、内容标签体系、用户画像体系、用户行为分析、营销理论体系等。

最后,酷开不断创新,推出更多的广告“玩法”,让广告既能为受众提供有价值的信息,又能为广告主服务,实现有效的投放回报。酷开首先启动内容广告营销,比如通过与携程、旅刻等进行深度合作,同步大屏旅游内容,开展OTT大屏旅游模式,使用户深度触达营销内容,有效促进营销效果的达成。返回搜狐,查看更多

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