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LED芯片降价原因

时间:2017年12月07日 22:31   浏览:248   来源:赤峰职业技术学院


原标题:LED芯片降价原因

1. 供需关系由供不应求转向供大于求 形成LED芯片降价的外部条件

2. LED芯片价格有内在的降价趋势 LED的半导体产业属性支持定期降价

3. 主导型LED芯片厂商 利润最大化的经营目标导致降价

市场的需求曲线是D,单一边缘厂商的供给曲线是该厂商的MC曲线,整体边缘厂商的供给曲线是多家边缘厂商的供给曲线相加的结果即S(p),S(p)的特征是当价格在P*以上时供给Q大于0,当价格低于P*时,边缘厂商售价不能覆盖短期可变成本,则选择关掉机台退出市场供给。

也因此,主导厂商面对的需求曲线是图中蓝色线,即一条弯折的需求曲线。在P*以上的价格区间,主导厂商会面对边缘厂商的价格竞争,需求曲线有较大的弹性,当市场价格到达P*以下时,主导厂商面对的需求曲线等于整体市场的需求曲线。

当主导厂商的成本优势没有很明显的时候,比如在图中MC1的位置,价格P就是主导厂商利润最大化的条件MC1(红线)=MR(绿线)时的价格。

然而主导厂商经过两年的扩产,特别是大量引进新机台的情况下,边际成本曲线(MC1)可能已经大幅下降移动到了MC2的位置。按照MC1(红线)=MR(绿线)的利润最大化条件来定价的话,合适的价格可能是P2

当成本已经来到MC2,主导厂商还按照原有市场价格定价的话会出现什么情况呢,从图中来看就是利润率很高(1-MC2/P),但是利润只是整个绿色阴影区。

如果按照P2来定价,就会发现新的利润率(1-MC2/P2),相比之前降低了,但是实际的利润则是整个蓝色阴影区。显然蓝色区比绿色区更大,也就是说定价在P2时主导厂商的利润反而比高价格定位的时候更多了。

增量的收入和利润来自几个方面,一部分是边缘厂商退出所让出的市场,另外一部分则是价格下降所刺激出来的增量需求。考虑到LED芯片已经有两年没有降价,某种程度上抑制了一部分需求,通过降价带来需求量的明显增加也不无可能。

只是价格需求弹性是否能有如上述模型中描述的这么大则是不一定的,如果需求价格弹性已经很小的话,降低价格不能刺激出新的需求增长,上述逻辑则有可能是不成立的。

尽管降价带来的收入成长幅度存在不确定性,但是主导厂商的这次降价某种程度上仍然是带有明显的打压边缘厂商的意味的。特别是照明用的LED芯片,是目前边缘厂商主要参与的市场,针对2835用芯片,三安一次性降价20%,实际上是把市场价格直接推到了大部分边缘中小芯片厂商的可变成本线以下,迫使这部分厂商陷入亏损和退出的境地。

通过降价把价格调整到利润最大化的位置,同时迫使边缘厂商退出,并降低新进入厂商的收益预期,防患于未然,大概是本轮几家芯片巨头主动降价之策略行为的主要动机。

因此综上分析,本轮LED降价是维持价格稳定的内外因素都发生改变的必然结果,也有主导厂商策略行为的使然。长期来看LED仍然是会回到价格下降的趋势中,极端的价格暴跌和持续上涨都是特定的条件下才会发生的偶然现象。

只涨不跌不过是幻觉,一跌就对行业未来产生动摇又何尝不是反应过度?

(来源 EDinside首席分析师王飞)返回搜狐,查看更多

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