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双11手机战报解读:荣耀小米完胜 vivo超过OPPO

时间:2017年11月13日 10:47   浏览:139   来源:赤峰职业技术学院


腾讯科技 郭晓峰 11月13日报道

因为“双11”,过去的一个周末变得不再寻常。

数据显示,11月11日,电商平台天猫商城成交额达到1682亿元创下新纪录。另一家京东商城11月1日至11日,累计交易额也突破千亿元,达到1271亿元。而在双方竞争较为激烈之一的手机品类中,两家均出现大幅增长。

据腾讯科技从两家了解到,11日0时至24时,天猫手机品类销售额同比增长达66%,手机周边销售额同比增长40%。11月1日0点-11日24点,京东手机品类的销售额同比增长超50%。仅“双11”而言,手机品类天猫是赢家。

具体到手机品牌上,综合天猫、京东两家的销售额、销量和价位等排行榜来看, 苹果 、荣耀、小米全面胜出,若以双品牌,“华为+荣耀”无疑是最大赢家。值得注意的是,线下渠道为主的OPPO、vivo此次增长也不少,在各项排名中,vivo则超过了OPPO。

来自天猫11日全天的最新数据显示,在品牌销售额上,苹果列第一、其次是小米、荣耀、华为、vivo、OPPO、魅族、三星、美图和努比亚。来自京东的数据则显示,荣耀列第一、其次是苹果、小米、华为、vivo、三星、锤子、OPPO、魅族和360。

从销售额排名来看,“华为+荣耀”的双品牌在整体略占优,其次是苹果和小米。据荣耀官方数据显示,11日,荣耀在天猫、京东两个平台累计销售额超过40.2亿元(不包含华为母品牌),小米在天猫平台收入24.64亿元,苹果没有公布数据。

销量方面,小米在天猫排行榜位列第一,其次是荣耀、苹果和华为。京东则是荣耀第一、小米其后,之后是苹果和华为。

价格方面,天猫999元以下单品排名中,小米有三款产品进入。分别是:位列第一、二位的红米4A、红米4X和第五位的红米 note4x。剩下的是第三位的荣耀畅玩6和第四位的魅蓝6。值得一提的是,红米系列还是今年小米整体出货量回升的重要功臣。

在1000元至1999元这个中国手机市场竞争最为激烈的档位,荣耀可谓大获全胜。“荣耀+华为”有三款产品进入了排行榜前五。分别是:第一、第二位的荣耀畅玩7X、荣耀8青春版和第五位的华为畅享7,小米5X位列第三,魅蓝note 6位列第四。

在2000元至2999元这个档位,品牌分布比较平均。分别是:小米 6位列第一、其次是荣耀9、iPhone 6、小米note 3和vivo X9。相比上述走量的价位,这个档位对于目前主流手机品牌是一个非常重要的区间,它不仅可以带来可观的利润,还可以向高端市场逐步渗透。

3000元以上价位则基本被苹果一家垄断。iPhone 8及8Plus、iPhone7和iPhone 6sPlus瓜分了前五位的四席,国产品牌只有华为Mate 10,位列第三,三星没有一款进入。

综合来看,以线上渠道出道的荣耀、小米依旧是电商的宠儿,互联网手机已形成两强格局。与以往稍有不同的是,此番红米挑大梁依旧让小米难以摆脱低端的标签。相反,小米的老对手荣耀在中高端的产品上收获较多。此外,苹果霸占了3000元以上的产品,则说明国产品牌在高端市场的认知度还有待提高,而华为与苹果的竞争未来会更加激烈。

作为传统线下渠道的主力品牌,OPPO、vivo在去年的“双”11还是吃瓜群众,此番相比去年则有明显提升。OPPO官微11日时宣布,OPPO手机9小时天猫交易额超过了2016年“双11”的全天。vivo更是用了60分钟即完成了去年的销量和销额,同比增长高达234%和228%。

一直以来,OPPO、vivo多以线下渠道为主,线上占比均不足10%。基础小的前提下,大幅增长也在情理之中。若两者相比,无论是在京东还是天猫的各类排行榜上,vivo要胜于OPPO。

以天猫为例,如上述所言,在2000元至2999元这个档位,vivo X9进入了前五,OPPO则没有。而在天猫、京东的品牌销量、销售额排名上,vivo均领先于OPPO。

除了报喜的手机品牌外,腾讯科技还发现一些品牌似乎已远离了“双11”的红利。如去年还上榜的乐视手机、酷派大神,一加、联想以及中兴等。当然也不乏一些黑马,如进入天猫手机销量前十的纽曼和美图。“双11”虽然并不能说明一个手机品牌的成与败,但在某种程度上则能反应出一个手机品牌的影响力。

在手机线上渠道红利趋于殆尽的今天,“双11”却不受影响,这主要是因为,一方面“双11”的品牌效应;另一方面,众多手机品牌门店和线下商场不仅承接了网上下单、店内取货的功能,还直接充当了网购用户的售后服务点,线上线下彻底、以全渠道融合为主的商业形态将成为主流趋势。


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